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浙江前后科技:達芙妮股價突然暴跌,傳統鞋企有希望進軍運動市場嗎?

www.strongpup.com發布時間:2019/9/29 17:23:25 來源:前店后廠

9月27日,國內曾經最大的女鞋品牌達芙妮,股價突然遭遇了斷崖式的下跌,一度跌逾47%,截至收盤共跌36.84%,創下了十二年來最大跌幅,每股報0.3,市值僅有4.95億,較巔峰時期蒸發97%,這也是今年繼富貴鳥之后,又一傳統鞋企股價崩盤。


暴跌前夕的暴漲

在股價暴跌的前一天,也就是9月26日,達芙妮官方宣布了一項新的人事調動,將任命Kappa母公司中國動向有限公司的前首席財務官韓炳祖為公司獨立非執行董事、審核委員會主席、薪酬委員會及提名委員會成員。

韓炳祖此前就有提出過可以為達芙妮布局運動市場提供相關經驗與發展思路的相關言論,所以達芙妮這一項任命,在外界看來,無疑是將要進軍運動鞋領域的一個信號,這也讓達芙妮在26日當天股價大漲26.67%至0.475港元,達到了今年最高點。

然而僅僅過了一天,達芙妮剛剛暴漲的股價就遭遇了斷崖式的下跌,至于原因,目前還不得而知。

輝煌不再

達芙妮曾經一度是潮流的代名詞,深受廣大年輕女性消費者的喜愛,巔峰時市場占有率達到了20%,一年能賣出5000萬雙女鞋,曾連續5年穩坐大陸女鞋第一品牌的交椅,是當時公認的“大眾鞋王”。

然而自從2013年開始,達芙妮的業績就開始逐年下降,特別是從2015年開始, 達芙妮開始陷入了虧損泥潭,且虧損幅度逐漸擴大,2015年至2018年這四年時間,達芙妮的年終凈利潤分別虧損3.79億、8.19億、7.34億和9.94億。

在業績下滑的同時,達芙妮的線下門店也開始大范圍收縮,截止到今年年中,達芙妮線下門店僅剩2075家,較高峰時期關閉了4327家店,降幅67.59%,相當于平均每天要關閉2.6家線下門店。

盲目擴張

達芙妮淪落到今天的結局,其最主要的原因就是盲目擴張。在一線市場接近飽和之后,達芙妮開始將目光轉移到三四線城市,但是受限于當地消費水平,達芙妮不得不采用低價促銷的手段來吸引消費者。

而這么做導致的結果就是,達芙妮前期保持的時尚高端形象,在短短一年內崩塌,由于為了占領市場大規模低價促銷,達芙妮的營業額和利潤也大幅度下降,可以說正是這么一頓神操作,“幫助”當時正處在巔峰的達芙妮實現了口碑和業績的雙重下降。

另外達芙妮的衰弱還有一個原因,那就是其產品的品質日漸下降,在設計上也越來越跟不上時代,有不少老客戶表示,近年來達芙妮的款式越來越“土”了,而且舒適度也遠不如從前,以后很可能不會再復購了。

出路在何方

經過此次斷崖式的股價下跌,達芙妮可以說是完全掉到了歷史最谷底,想要重新提升業績,目前唯一的希望似乎就是成功轉型成運動鞋企,并且占據運動市場一席之地。

然而目前的運動市場,本土的安踏李寧等品牌都是主打大眾市場的,這和達芙妮的定位相同,而且今年以來耐克和阿迪達斯等國際品牌也在進軍大眾市場,達芙妮想在這些老牌運動企業手里分一碗羹,無疑是非常困難的。

另外運動鞋和傳統鞋類有著很大的差別,它需要很多的技術支撐,這方面達芙妮也很欠缺,所以對于目前的達芙妮來說,重要是其實并不是轉型,而是先穩定原有的市場,把鞋子的品質先做上去,生存下來,然后再考慮進軍運動市場。

 

 

 

 

 


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